ROAS Meta Ads ecommerce : benchmarks et problèmes d'attribution
Le ROAS Meta Ads est l"un des plus complexes à interpréter. La fenêtre d'attribution large gonfle systématiquement les chiffres rapportés.
"Pourquoi le ROAS Meta est surestimé
- ⚠Fenêtre d'attribution 7 jours clic + 1 jour vue par défaut
- ⚠Inclut les conversions view-through qui auraient eu lieu sans la pub
- ⚠Utilise le prix TTC dans le CA attribué (gonfle le ROAS si vous travaillez HT)
- ⚠Les retours ne sont pas déduits en temps réel
Comment vérifier le vrai ROAS
- Activez les UTM sur toutes vos publicités Meta
- Comparez les conversions Meta avec vos commandes réelles sur la même période
- Utilisez l'attribution "dernier clic" dans GA4 comme contre-mesure
- Considérez une fenêtre de 7 jours clic uniquement pour une attribution plus conservatrice