ROI no Pinterest Ads: ciclos longos e como medir corretamente
O Pinterest é a plataforma com maior ciclo de decisão de compra. Medir o ROI com janela de 7 dias subestima fortemente o desempenho real. Veja como fazer corretamente.
Calcular ROI no Pinterest AdsPor que o Pinterest tem ciclos de compra longos
O Pinterest é uma plataforma de aspiração e planejamento. Os usuários salvam Pins de produtos que querem comprar no futuro — não agora. Isso significa que o impacto de um anúncio no Pinterest pode materializar-se semanas ou meses depois.
Impacto na medição do ROI
Com janela de 7 dias, você vê apenas 40–60% das conversões que o Pinterest realmente influenciou. Com janela de 30 dias, a imagem fica completa. Use sempre 30 dias para avaliar campanhas de Pinterest.
Melhores categorias para Pinterest Ads
Casa e decoração
Excelente
Moda e vestuário
Muito bom
Casamentos
Excelente
Beleza e cuidados
Muito bom
Gastronomia
Bom
Fitness e saúde
Bom
Estratégia para maximizar o ROI no Pinterest Ads
Use Shopping Ads com catálogo
Os Pinterest Shopping Ads (com catálogo integrado) têm o melhor ROI direto porque aparecem quando os usuários buscam produtos específicos. Configure o catálogo de produtos no Pinterest Business.
Combine com retargeting
Crie públicos de visitantes do site no Pinterest e exiba anúncios de retargeting com oferta específica. Estes públicos já conhecem sua marca e têm muito mais propensão a comprar.
Mida com janela de 30 dias
Nos relatórios do Pinterest Ads Manager, selecione "30 days (click and engagement)" para ver o impacto real das suas campanhas. Compare com seus dados de pedidos reais para validar.