I tuoi Google Ads generano profitti reali?

Google Ads cattura la domanda attiva (l'utente sta già cercando il prodotto), quindi i tassi di conversione sono in genere più alti che sui social. Un ROI del 50–150% è raggiungibile in campagne Shopping ben ottimizzate con margini del 35–50%. In nicchie molto competitive, CPC elevati possono comprimere significativamente il ROI.

Google Shopping mostra il prodotto con immagine, prezzo e negozio direttamente nei risultati. Ha tassi di conversione più alti per ricerche di prodotto specifico. Google Search Ads sono più flessibili per intercettare ricerche informazionali. Nell'ecommerce, Shopping offre generalmente un ROI migliore per i prodotti con domanda consolidata.

Il Target ROAS è una strategia di offerta automatizzata in cui Google ottimizza le offerte per raggiungere il ROAS che specifichi. Per configurarlo correttamente, calcola prima il tuo ROAS minimo redditizio (100 ÷ margine lordo) e imposta un obiettivo del 20–30% superiore come margine di sicurezza. Hai bisogno di almeno 30–50 conversioni al mese perché l'algoritmo funzioni bene.

Anche Google ha modelli di attribuzione che possono sovra-attribuire conversioni (soprattutto con attribuzione basata sui dati o last-click). Tuttavia, l'intento di ricerca attivo fa sì che la discrepanza tra ROAS riportato e vendite reali sia generalmente inferiore rispetto a Meta.

Gli stessi di qualsiasi piattaforma: investimento totale, CPC medio, tasso di conversione del negozio, valore medio dell'ordine e margine lordo reale. Su Google puoi trovare il CPC medio nel report delle campagne. Il tasso di conversione dovrebbe provenire da Google Analytics o dalla tua piattaforma ecommerce.