ROAS Meta Ads ecommerce: benchmark e problemi di attribuzione
Il ROAS Meta Ads è uno dei più complessi da interpretare. La finestra di attribuzione ampia gonfia sistematicamente i numeri riportati.
Perché il ROAS Meta è sovrastimato
- ⚠Finestra di attribuzione 7 giorni clic + 1 giorno visualizzazione per default
- ⚠Include le conversioni view-through che sarebbero avvenute senza la pubblicità
- ⚠Usa il prezzo IVA inclusa nel fatturato attribuito
- ⚠I resi non vengono dedotti in tempo reale
Come verificare il ROAS reale
- Attiva gli UTM su tutte le tue inserzioni Meta
- Confronta le conversioni Meta con i tuoi ordini reali nello stesso periodo
- Usa l'attribuzione "ultimo clic" in GA4 come controverifica
- Considera la finestra solo click 7 giorni per un'attribuzione più conservativa