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ROI no YouTube Ads: além das conversões diretas

O YouTube tem o ROI direto mais baixo de todos os canais pagos, mas seu impacto no funil vai muito além das conversões imediatas. Aprenda a medir o valor real.

Calcular ROI no YouTube Ads

O YouTube no funil de compra

O YouTube ocupa o topo e o meio do funil. Os usuários usam o YouTube para descobrir produtos, comparar opções e se educar sobre características. A compra geralmente acontece depois, em outro canal — normalmente no Google Search ou diretamente no site.

Descoberta

Anúncios em vídeo de 15–30s apresentam o produto a quem nunca o conhecia

Consideração

Vídeos mais longos educam sobre benefícios, comparações e casos de uso

Conversão

Remarketing de vídeo para quem visitou o site mas não comprou

Formatos com melhor ROI no YouTube para ecommerce

Video Action Campaign / Demand Gen

Melhor ROI direto

Otimiza para conversões. Use com Custom Intent Audiences (pessoas que buscaram termos do seu nicho). Inclui anúncios no YouTube, Discover e Gmail.

TrueView for Shopping

Bom para catálogos

Mostra produtos do seu catálogo ao lado do vídeo. Permite que os usuários cliquem diretamente para o produto. Excelente para quem já está considerando a compra.

Remarketing de Vídeo

Muito eficiente

Exibe anúncios para quem visitou seu site ou visualizou seu canal. Custo por conversão muito mais baixo que em audiences frias.

Métricas para avaliar o ROI real do YouTube

Só o ROAS direto não captura o valor total do YouTube. Use este conjunto de métricas:

  • 1.ROAS de conversão direta — conversões dentro da janela de atribuição do YouTube (30 dias por clique)
  • 2.Aumento nas buscas pela marca — compare o volume de buscas branded antes e durante as campanhas de YouTube
  • 3.Impacto nas campanhas de Search — verifique se o CVR das campanhas de Search melhorou durante o período de YouTube

Perguntas frequentes